ma la vera rivoluzione sarà quella di lanciare «una cola 100% naturale». Una definizione per allontanare il dubbio che si tratti di un energy drink al sapore di cola: «Questo è un soft drink a tutti gli effetti». Red Bull punta anche sulla «trasparenza assoluta come dimostra il fatto che tutti gli ingredienti siano presenti sul sito». La cola austriaca sarà prodotta a base di noce e foglie di cola, con caffeina ottenuta «in modo naturale» dai chicchi di caffè e conterrà aromi vaniglia, cannella, lemon/lime, zenzero ed altri, con l’assoluta assenza però di acido fosforico, ne conservanti, ne coloranti o aromi artificiali. In Italia tra gli ingredienti mancheranno le foglie di coca, presenti invece in altri Paesi «dove la legislazione lo permette». In ogni lattina saranno contenuti 32 mg di caffeina, più delle cole tradizionali, ma metà di Red Bull original, «perché l'energy drink, a differenza della cola, si beve solo in momenti particolari».

Il Marketing intrapreso per la promozione della nuova Simply Cola rimarrà caratterizzato dal solito ed imponente stile Red Bull, dunque molto presto vedremo l’entrata della nuova cola sulle spettacolari competizioni organizzate da Red Bull.E non vi stupite se noterete qualcosa di diverso nelle Mini personalizzate con il toro rosso che affollano le strade delle località più in voga di quest’estate, infatti alcune di queste si cambieranno di abito per rendere più familiare la Simply Cola. Addirittura in occasione di alcuni gran premi di F1, almeno cosi si vocifera, i colori dell’automobile ufficiale della scuderia Red Bull cambieranno a favore della Simply Cola.

Sul mercato USA Red Bull ha avuto per molti anni la leadership degli energy drink. Di recente, però, secondo Beverage Digest, Red Bull dovrebbe aver perso la leadership a favore di Monster Energy (distribuito da Anheuser-Busch). In questa situazione Red Bull cercherebbe ora, sfruttando il suo affermato marchio ed il vantaggio di avere una forte distribuzione, di aprirsi una nuova via nel segmenti delle cole ed in quello, in forte crescita, delle bevande naturali.

L’inserimento di Red Bull nel segmento cole - attualmente in calo di volumi sul mercato USA - potrebbe costituire -secondo alcuni osservatori - un possibile elemento di rinvigorimento del mercato, con una proposta diversa dal tradizionale. Secondo altri osservatori, invece, il successo dell’operazione viene ritenuto problematico, tenuto conto della grande forza di marketing e distributiva dei due colossi delle cole tradizionali (Coca-Cola e Pepsico), ma anche in considerazione del fatto che in passato sono stati fatti altri lanci di “cole naturali” che però non sono mai riusciti ad andare oltre i volumi di nicchia. Viene infine fatto rilevare che presso i consumatori di bevande naturali, cui dovrebbe essere destinata prioritariamente la nuova Simply Cola, il marchio Red Bull non sembrerebbe godere di una particolare credibilità “naturalistica".

 

 

ALCUNE INFORMAZIONI SULL’AZIENDA REDBULL

Red Bull è stata creata nel 1984 dall’austriaco Dieter Mateschitz che l'ha adattata da una originaria bevanda energetica thailandese (Krating Daeng), entrando in joint-venture con all'azienda farmaceutica TC Pharmaceuticals, creatrice del prodotto originario. La bevanda è stata poi lanciata nel 1987 dalla Red Bull GmbH di Salisburgo con grossi investimenti pubblicitari, soprattutto in ambito sportivo, indirizzati a un pubblico giovane. Oggi la bevanda è commercializzata in oltre 130 diversi Paesi in tutto il mondo. Nel 2006 il gruppo Red Bull ha fatturato 2,6 miliardi di dollari con una chiara leadership mondiale negli energy drink. Nel corso del 2007 la crescita del gruppo è proseguita; le vendite globali sono state intorno ai 3,5 miliardi di lattine, con un + 16,6% in più rispetto al 2006. Red Bull è presente da molti anni anche in Italia dove domina sul mercato degli energy drink. L’azienda opera sulla penisola italiana attraverso una propria filiale con sede a Carate Brianza (www.redbull.it)